Gobierno del Condado de Orange, Florida

La iniciativa de marca de la Florida Central, "Orlando: usted no conoce ni la mitad" es una prioridad fundamental para la Alcaldesa del Condado de Orange, Teresa Jacobs, y para los líderes de desarrollo económico. Lanzada al público en 2014, la iniciativa ha sido diseñada para concientizar a las empresas de la Florida Central y promover la innovación entre los líderes de la industria y responsables de la selección de sitios a fin de propiciar el desarrollo económico y la creación de puestos de trabajo.

Historia

Desde 2011, la Alcaldesa Jacobs ha convocado 11 cumbres económicas y de empleos en la comunidad. Uno de los mensajes clave de los líderes empresariales en las reuniones fue que las industrias que no pertenecen a la región han pasado por alto a la comunidad para reubicar y expandir sus empresas.

La idea de una marca regional ha surgido con la participación de la Alcaldesa Jacobs en la Misión de Liderazgo en Austin, Texas, en 2012, para conocer cómo la comunidad se ha representado a sí misma de forma exitosa. Uno de los aportes fundamentales del viaje, que impulsó el lanzamiento de la iniciativa de la marca regional, fue que el idioma de la marca era consistente en las distintas audiencias, incluso en los sectores empresariales, educadores, desarrolladores de la economía, oficiales electos y ciudadanos.

En octubre de 2012, la Alcaldesa Jacobs organizó la Cumbre de Marcas del Condado de Orange y anunció que la Comisión para el Desarrollo Económico de Orlando (EDC) encabezará la nueva iniciativa para la creación de una marca a través del Comité Regional de Marcas que está conformado por empresarios locales con conocimientos sobre la economía de la región.

Investigación

Las investigaciones realizadas por el Comité de Marcas revelaron que la transmisión de mensajes de la región de Metro Orlando no hizo eco entre los ejecutivos fuera de la Florida Central y las autoridades responsables de la reubicación comercial. Uno de los objetivos iniciales de la iniciativa para la creación de una marca consistía en posicionar a la región como el lugar ideal para que los ejecutivos de alto rango y asesores de selección de sitio en determinados mercados nacionales e internacionales puedan hacer negocios.

Los esfuerzos subsiguientes del Comité Regional de Marcas dieron lugar al tema de la marca "Orlando. Usted no conoce ni la mitad", diseñado para destacar la cantidad de activos corporativos que la Florida Central tiene para ofrecer.

El nuevo tema de la marca se lanzó de forma exitosa en otoño de 2014 y la campaña se anunció durante la Cumbre Económica de la Alcaldesa Jacobs, realizada en enero de 2015.

Financiamiento

Los fondos de la fase inicial de la iniciativa provinieron del Consejo de Gobernadores de EDC, con un monto de $210,000. La siguiente fase de la iniciativa para crear una marca es lanzar una campaña, que necesitará fondos para la impresión, publicidad, comercialización y otros materiales colaterales y de mercadeo para que se incluya en el plan de comercialización general. El monto necesario para el proyecto es de aproximadamente $3 millones a $4 millones por año, durante un período de tres años.

El compromiso del Condado de $500,000 es un subsidio previsto por los compromisos de otros socios financiadores para crear una iniciativa con fondos de $1.4 millones para el Año Fiscal 2014, además de otros $500,000 para el Año Fiscal 2015.

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